PPC, reklamverenlerin reklamlarından biri her tıklandığında bir ücret ödediği bir çevrimiçi reklamcılık modeli olan Pay-Per-Click’in kısaltmasıdır. PPC reklamları, arama motoru sonuç sayfaları, sosyal medya platformları ve diğer web siteleri dahil olmak üzere çeşitli yerlerde görünebilir.
PPC reklamcılığında, reklamverenler, hedef kitleleriyle alakalı belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için teklif verir ve birisi bu anahtar kelimeleri aradığında reklamları arama sonuçlarında görünür. Her bir tıklamanın maliyeti, anahtar kelimelerin rekabet gücüne, reklamın arama sorgusuyla alaka düzeyine ve diğer faktörlere bağlıdır.
PPC reklamları, işletmelerin reklamlarını belirli kitlelere hedeflemesine ve performanslarını gerçek zamanlı olarak izlemesine olanak tanıdığından, bir web sitesine trafik çekmenin veya bir ürün veya hizmeti tanıtmanın etkili bir yolu olabilir. Bununla birlikte, başarılı bir PPC kampanyasını yönetmek, dikkatli planlama, sürekli optimizasyon ve tıklama oranları, dönüşüm oranları ve reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi temel metriklerin izlenmesini gerektirir.
PPC ölçümü, bir PPC reklam kampanyasının etkinliğini değerlendirmek için kullanılır. Bu ölçüm, reklamverenin belirli bir süre boyunca (genellikle bir gün, bir hafta veya bir ay) ne kadar tıklama aldığını ve her tıklama için ne kadar ödeme yaptığını gösterir. Bu ölçüm, reklam kampanyasının bütçe etkinliğini ve reklamın performansını değerlendirmek için kullanılır.
PPC ölçümü genellikle aşağıdaki metrikleri içerir:
- Tıklama Sayısı: Reklamın yayınlandığı süre boyunca aldığı tıklama sayısı.
- Tıklama Oranı (CTR): Reklamın görüntülendiği kezlerde tıklama yüzdesi. CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) * 100
- Maliyet Başına Tıklama (CPC): Reklamverenin her bir tıklama için ödediği ortalama maliyet. CPC = Toplam Harcama / Tıklama Sayısı
- Dönüşüm Sayısı: Reklam kampanyasıyla elde edilen istenen eylemlerin (satın alma, kayıt olma, abone olma vb.) sayısı.
- Dönüşüm Oranı: Tıklamaların dönüşüme dönüşme yüzdesi. Dönüşüm Oranı = (Dönüşüm Sayısı / Tıklama Sayısı) * 100
Bu ölçümler, reklam kampanyasının performansını izlemek, bütçeyi yönetmek ve iyileştirmeler yapmak için reklamverenlere önemli veriler sağlar.
Örnek Vaka
Bir e-ticaret şirketi, yeni bir ürününü tanıtmak için PPC reklam kampanyası yürütmek istiyor. Hedefi, müşterilerin reklamlarına tıklayarak web sitesine yönlendirilmelerini sağlamak ve bu tıklamaların dönüşüm oranını artırmaktır.
Başlangıç Noktası:
- Reklamveren, Google Ads’i kullanarak PPC reklam kampanyası başlatır.
- Kampanyanın bütçesi haftalık olarak belirlenir.
- Reklamveren, reklam metinlerini ve hedef anahtar kelimeleri optimize eder.
Ölçüm Metrikleri:
- Tıklama Sayısı: İlk haftada reklamlar 10.000 kez görüntülenir ve 500 tıklama alınır.
- Tıklama Oranı (CTR): CTR, %5 olarak hesaplanır. CTR = (500 / 10.000) * 100
- Maliyet Başına Tıklama (CPC): İlk haftada toplam harcama 1.000 TL ve 500 tıklama olduğu için CPC, 2 TL olarak hesaplanır. CPC = 1.000 TL / 500
- Dönüşüm Sayısı: İlk haftada 20 dönüşüm gerçekleşir.
- Dönüşüm Oranı: İlk haftadaki dönüşüm oranı, %4 olarak hesaplanır. Dönüşüm Oranı = (20 / 500) * 100
İyileştirme Aksiyonları:
- Düşük CTR: Reklam metinleri yeniden gözden geçirilerek daha çekici ve ilgi çekici hale getirilir.
- Yüksek CPC: Anahtar kelimeler ve teklifler incelenerek maliyeti düşürmek için optimizasyon yapılır.
- Dönüşüm Oranı: Web sitesinin dönüşüm hunisi ve kullanıcı deneyimi analiz edilir. Gerekirse sayfa düzenlemeleri ve kolaylık sağlayan özellikler eklenir.
Sonuç:
- İkinci haftada CTR %6’ya, CPC 1,8 TL’ye ve dönüşüm oranı %5’e yükselir.
- İlk haftaya kıyasla tıklama sayısı 12.000’e, dönüşüm sayısı ise 30’a yükselir.
- İyileştirme aksiyonları sayesinde reklam kampanyası daha etkili hale gelir ve hedeflenen dönüşümleri artırmada başarılı olunur.
Bu vaka incelemesi, bir e-ticaret şirketinin PPC reklam kampanyasının performansını izleyerek, ölçüm metriklerini analiz ederek ve iyileştirme aksiyonları alarak daha iyi sonuçlar elde ettiğini göstermektedir.
